近年来，随着电子商务的兴起，家庭的采购场景逐渐转移至线上。传统零售往往耗费消费者更多的时间和精力成本，却不能为他们带来更好的购物体验。然而，线下门店参与感和互动体验是电商所不能及的优势。单纯的线上电商从下单到收货的时间往往很长，尤其是生鲜、果蔬类商品。但是一键式的选购及配送服务，又能获得用户优质渠道。随着消费需求的多样化，线上线下消费场景亟待融合，“春播LIKE市集”便在这样的形式下应运而生。4月15日在北京昌平龙德广场开市的春播LIKE 复活节市集打通线上线下，让“重体验”和“重便捷”的用户，得到了双重满足。据悉，这已经是春播在北京举办的第三届主题市集活动。

让吃变成一种娱乐，颠覆传统家庭生鲜消费场景

春播自2016下半年正式启动LIKE市集项目，融合了线上线下的购物体验，是其在新零售趋势下的又一尝试。为了建立和消费者更近一步沟通的渠道，利用体验式营销，将线上大数据优势与线下互动式场景做融合。主打“家庭市集”概念的春播LIKE市集，定向人群喜好准备了特色节日环节。整合了欧洲复活节彩蛋活动、美国迪士尼传统玩偶游行、日式三文鱼分割秀、澳洲削菠萝比赛等包罗全球美食和文化特色环节。

春播LIKE集市颠覆了传统家庭鲜生消费的场景，让集市既是一体化的超市、生鲜农场也是主题公园和游戏中心。不是简单的升级农贸市场而是将吃变成一种娱乐，提供全方位的健康美食互动体验。春播作为生鲜电商，是顺应消费升级的需求，以创新思维为传统零售找到一条新路子，带给家庭消费者提供更加注重体验、分享以及享受购物的乐趣。新零售实际是回归到零售的本质。通过购物时间和空间的改变和线上线下完全融合带给客户更好的消费体验，形成1+1>2的良性化学反应。

新零售升级销售渠道，用产品安全构建电商壁垒

2016年马云在杭州云栖大会提出新零售的理念，他认为新零售诞生的是将线上、线下和物流结合。春播创始人王昕也曾表示：电商本质还是零售，要寻找到商品价值的差异化所在。春播自建春播品控标准，联合优质小农和全球供应商，用产品安全构建电商壁垒，打造高安心度的差异化商品。

15年开始，春播制定“春播BEST”及“春播品控”标准，并且在华北大仓和华东大仓自建了符合国家级药品的高标品控实验室。今年4月初春播率先宣布完成质量管理体系建设，成为国内首次获得ISO22000：2005食品安全管理体系和ISO9000质量国际认证的生鲜电商，此举将提升生鲜电商行业质量安全的准入标准。其实现了生鲜产品从种植、流通、检测等全产业链的标准化作业，用顶尖实验室级别的精确标准，来保障食物的安全产出。